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2025年1月19日，河南安阳，中影影城的春节档电影《封神第二部：战火西岐》宣传海报。

文|连城易脆（资深电影宣发从业者、电影商场分析师）

整理|李青杨

本文由作家参加九派新闻“九派圆桌”直播《史上最挤春节档来了，哪部电影能收拢你的心》磋磨时的发言整理而成，发布前经作家审阅。

[1]电影宣发一定要顺应克制，不可把太多的东西皆透出来

2025年春节从大除夕到初七，票房统计会比前一年多一天，比前幼年一天。

本年春节档的体量笃定要比前年高。前年连撤四部，体量相对小一些，像《红毯先生》和《咱们一说念摇太阳》，另外两部动画电影接近三无电影。本年这六部应该不会有撤档的，如若再撤档，会被骂到狗血喷头，血本无归。

这六部电影，以官宣定档一个周期之内发布的悉数微博作念数目统计，《哪吒2》大幅跨越，无论是发布数目照旧互动性、丰富性皆是最高。这解析不是临时起意，而是在起宣之前，依然把素材全部皆作念好了。

由于电影宣发需要顺应克制，不可把太多的东西皆透出来。《哪吒2》则把第一部的素材重新作念二创，比如配新的台词、作念新的裁剪。你能感受到职责主说念主员不是公式化地宣发，更带多情面味。

其他几部电影，《射雕英豪传》线下告白铺了好多，公交站、户外大屏，还有无数阵脚物料。《封神2》朴实无华，给影院寄的展架比其他电影高一截，还有超前路演。《熊出没》老练持重，打理好基本盘，等着某一部电影口碑崩了，接排片，票房最巩固。

在主旋律干戈电影落潮确当下，《蛟龙步履》暂时还莫得找到很好的冲破点，面对较大的挑战。它有一个很大的风险，鸠集上有好多军迷会抠细节：枪对分裂？服装对分裂？射击姿势对分裂？战法对分裂？

《唐探1900》无论slogan、海报的中式照旧短视频裁剪，极度有笑剧合家欢氛围。

《射雕英豪传》的预售一定会冲得很高，毕竟有肖战的粉丝战役，就看口碑能不可撑住，能不可拉进更多的路东说念主不雅众。它算作金庸作品改编，非常大的一个上风在于，徐克和金庸自己的路东说念主关注度很高，他们前期可能会不雅望，就看能不可把他们引诱进电影院。

如果让我来挑一部带父母去看，我大致率会选《射雕》。因为其他的电影他们可能看不懂，或者没兴味，《射雕》自己是熟悉的故事，至少巨匠皆看过电视剧，熟悉郭靖黄蓉。

[2]2025年，电影的产能规复起来了

2024年全年票房暴跌120多亿东说念主次，各个平台皆有磋磨。巨匠的逻辑基本上即是：票房下跌了，某几部电影比较垃圾，悉数这个词中国电影行业悉数从业者该死。

这个回归比较犀利，但能够看得出来，当下中国电影有点像中国足球，东说念主东说念主皆念念骂两句。只消骂中国电影，就有流量，有点赞，能获得搭救。

照实挺惨。不管若何，中国电影深陷这样一个公论当中，自己笃定是有问题的，需要去反省更变。但我个东说念主合计绝大多数分析皆是不诱导的，要么莫得灵验的数据和逻辑扶助，轻佻百出，要么即是揣着解析装浑沌。

票房之是以大降，主要有几个原因。第一，供给不及。每年中国电影的备案数字还莫得规复到2018、2019年的巅峰期。电影分娩需要周期，要半年、甚而一两年能力拍完。2022年前半年、2023年一整年，是有库存的积压开释，加上膺惩性不雅影，带来了一个小规复。2024年下半年，这两个要素皆灭亡，库存不够，巨匠没难得去看电影，自关联词然票房就下跌了。

第二，影评东说念方针小北考验的不雅点非常值得共享，他认为，当今东说念主们看电影，依然从鄙俗的文化文娱花消转换为文化事件花消了，咱们的文娱生存极度丰富，短视频皆不错刷十几个小时，还有无数的直播、微短剧流媒体、密室逃走、桌游各方面的步履，皆在跟电影争抢不雅众的肃穆力和时间，当今不雅众只看大片，从本年春节档预售的火爆也能看出条理。

有些东说念主一年就看那么一两次电影，天然要选拔话题性充足强的电影去看。左证数据统计，57%的不雅众一年只进一次电影院。那基本上即是春节档，或者暑期档。

天然行业自身也有问题，档期依赖太严重。

像贺岁档早就名存实一火，莫得电影专为贺岁档拍，悉数这个词2024年唯唯一部电影为贺岁档拍，即是《“骗骗”心爱你》，它4月份就不错定档跨年。如果你看过这部电影，就会看到片中有一个新春道喜的段落。但其他电影莫得贺岁的厌烦，也莫得看电影的厌烦。档期依赖非常严重。

不雅众也知说念，除了春节和暑假不会有什么大片，大片的分娩又需要周期，需要成本参加。成本又是风险厌恶性的，需要一个巩固的产出，才骄矜投资。但是2025年我有信心，因为产能开动渐渐规复了，大片会多起来。

[3]春节档比的是爆发力，要一下子冲到制高点

不雅众很少关注动画电影和非动画电影的排片，他们是班师看排片买票，背后有极度要道的排片倾向性问题。

《深海》我合计极度可惜。我在imax、杜比影院看了一遍，极度好，但它最终的票房收不回本，背后公司十月文化传闻皆依然干别的去了。

我还跟导演田晓鹏连过麦，那时就抒发了一个极度缺憾的点——绝大多数不雅众很难选拔到IMAX、杜比这两个版块。因为《深海》在悉数这个词商场的排片占比不高，属于新IP，同时其他电影又极度强势，导致它在IMAX影院殊效厅的占比极低，无法透露出上风，比如水墨颗粒这种极度优秀的殊效手艺。

春节档有一个秉性，它是短时间爆发的。如果咱们把全年最大的两个档期，春节档和暑期档作念一个比方，春节档即是奥运会的100米竞走，比的即是爆发力，你要一下子冲到制高点，单日大盘皆是十几个亿；而暑期档是5000米长跑，需要比耐力比潜力。

夙昔，《哪吒之魔童降世》即是靠超长的大界限点映，再靠超长的潜力拉起来的，像《战狼2》皆是雷同的旨趣。是以《哪吒2》放在春节档有个上风，比拟《深海》，它是一个老IP，何况该神话东说念主物广为东说念主知。

天然光辉在往年皆拿不到好排片，不肯意像其他公司同样花大额排片费。但《哪吒2》此次的排片占比不会低，我跟好多影城司理皆聊过，他们很看好《哪吒2》，他们一定会把最大、最佳的厅优先探求给《哪吒2》。

《熊出没》跟《哪吒2》有竞争干系，但竞争不统统正面，为什么？

《熊出没》的受众相对低龄，主如若家长带孩子看。影院会优先排早场，比如上昼10点、中午12点，因为不可能让小孩熬夜去看，好多家长带孩子看完电影之后，要走亲访友，也不适宜放在傍晚和深夜。是以《哪吒2》前期的排片占比会低一些，影院知说念它的受众比较巩固，不错不竭后期不雅众回流，排片早上到晚上可能会排满。

《哪吒》夙昔为什么能够有那么好的票房？它的第一部唯独3d版块，票价比2d要贵，一些影院为了多挣钱，一定会放在大厅。而《熊出没》可能是中厅，甚而一开动会先放小厅，因为不雅众比较巩固，在其他电影不行的时候，再渐渐把《熊出没》挪到中厅。

[4]全宇宙能分娩大片的，唯独中国和北好意思两个商场

好多东说念主问，为什么春节档不放好莱坞电影？是不是为了保护国产电影？还真不是。

因为咱们春节，北好意思是淡季，是授奖季，不存在为了保护国产电影而不让入口片上。天然《好意思国队长4》是在2月14号，相对接近春节档。

咱们春节有七天长假，但绝大多数国度莫得。北好意思感德节在2024年创造了历史最高记载，是因为有五天假期。咱们有这样多大片挤在一说念，即是因为假期长。另外，北好意思有一个极度老练的档期协作机制，他们很早就定档了，从第1周全第52周，每一周上什么片，皆定得七七八八了。

还有文化各异。咱们自己就有节沐日去看电影的文化花消俗例，北好意思是泛泛就有看电影的俗例。但全宇宙值得磋磨这个问题的，也唯独中国和北好意思两个商场，凡是提到大片，要么是国产大片，要么是北好意思大片，欧洲日韩、东南亚、非洲、南好意思，莫得才略分娩。

天然咱们会说天不生法兰西则电影如永夜，但东说念主家是艺术电影非常好坏，像日本动画电影非常好坏，他们一般不像中国和好意思国同样，拍科幻大片、干戈大片、魔幻大片。即便有相应的类型，也皆是中小体量的电影，没法通过大片营造出一个紧要的文化事件，既莫得资金，也莫得手艺。

我个东说念主合计这不是一个坏风景（春节和解看电影），至少巨匠一年会看一次电影，如果皆莫得春节档了，我测度不雅世东说念主次会下跌得更好坏，天然咱们也不可过分依赖。

好莱坞电影依然链接两年莫得在国内票房破十亿了，上一部照旧《阿凡达2》。

很可惜，最近洛杉矶大火好像又给25年的好莱坞商场埋下了一些暗影，奥斯卡奖的提名延长公布了，一些剧组的宣传制作也皆停了。好莱坞电影影响的不单是是北好意思商场，它影响的是全球商场，少上一部电影，就影响全球少几亿好意思元的票房。是以照旧但愿好莱坞能够接着拍。

2025年值得期待的电影好多，国内最近有好几个电影的终了的，比如冯小刚的《握密探》，还有此前的《晨曦花》。还有管虎导演、朱一龙主演的《东极岛》，《里斯本丸千里默》在24年比较告捷的商场阐扬，为这部电影作念了一个很好的铺垫，至少当今悉数东说念主皆不会对这个故事目生。然后即是郑保瑞的《澎湖海战》以及《731》，我也极度期待。

另外《镖东说念主》值得重心提一下，我合计和徐克的《射雕英豪传》同样，它是这两幼年见的武侠功夫电影。这类电影中国也曾作念得极度告捷，非常是香港把这个电影类型推到了巅峰，是中国电影献给宇宙电影商场的瑰宝。我非常但愿功夫、武侠电影能够回到舞台中心。《镖东说念主》的导演袁和平、主演吴京等各方面的商场大喊力皆是顶级的，但愿能够在2025年追究见到它。

另外好几部在2024年底本要上，但是跳票的电影，典型的即是《酱园弄》，但愿2025年能端上桌。

总之2025年是宇宙电影出身130周年九游体育app娱乐，中国电影出身120周年，是超等大年，但愿电影商场不错强壮复苏！